No universo do marketing de bebidas, o vermelho da Coca-Cola virou sinônimo de refresco. Fundada em 1886, em Atlanta (EUA), a marca consolidou a paleta vermelha por mais de um século. A caligrafia cursiva e as cores icônicas são atribuídas a Frank Mason Robinson. Muita gente acha que o vermelho veio por causa das propagandas de Natal, mas a origem é mais prática: no começo, a Coca era enviada em barris pintados de vermelho para diferenciá-los de barris de álcool taxado — facilitando o trabalho dos fiscais.
Origem do vermelho
Nos primeiros anos, a Coca-Cola era distribuída em barris para farmácias e drogarias. Para evitar confusão com barris de álcool (que pagavam imposto), a empresa pintava seus barris de vermelho vivo. A estratégia de identificação logística acabou se tornando a identidade visual da marca no mundo todo.
A curiosidade das tampas amarelas
De tempos em tempos, consumidores encontram a Coca-Cola com tampa amarela. Essa mudança tem um propósito específico para a comunidade judaica durante o Pessach (Páscoa Judaica). Nessa celebração, a tradição proíbe o consumo de chametz (trigo, cevada, centeio, aveia e espelta) e, em muitas comunidades, também de certos grãos/leguminosas como milho e arroz (kitniyot, prática comum entre judeus asquenazes). Como a Coca padrão nos EUA costuma usar xarope de milho, a marca produz uma versão sem esse ingrediente, indicada pela tampa amarela e certificada como kosher para o Pessach.
Observação: a disponibilidade é sazonal (perto do Pessach) e mais comum em regiões com grandes comunidades judaicas. Em outros países, a presença pode variar.
A reação nas redes sociais
Muita gente se surpreende ao descobrir o significado. Comentários do tipo “as tampas amarelas indicam que é kosher para o Pessach” aparecem com frequência em posts explicativos — prova de como pequenos sinais de embalagem geram curiosidade e conversas.
A adaptação da Coca-Cola
O código de cores mostra como grandes marcas conseguem adaptar produtos a contextos culturais e religiosos sem abandonar sua identidade. As tampas amarelas são uma mudança sutil no design que permite que consumidores judeus apreciem a bebida durante o Pessach seguindo as exigências alimentares.
Perguntas frequentes
O que exatamente muda na Coca de tampa amarela?
Geralmente, o xarope de milho é substituído por açúcar, permitindo a certificação kosher para o Pessach.
O sabor é diferente?
Alguns consumidores percebem leve diferença (mais “limpo”/menos xarope). Outros não notam mudança. Vai do paladar.
Existe no Brasil?
Pode variar. A prática é mais comum em mercados onde a produção e a certificação para Pessach são amplamente demandadas.
Por que nem todo mundo vê essas garrafas?
Porque são sazonais (perto do Pessach) e focadas em regiões com maior público que observa as regras.
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